Валерия — профессионал с опытом работы в медиа, PR, внешних коммуникаций, антикризисного и репутационного менеджмента. Она начинала карьеру как журналист, работая в политической и финансовой сферах, а позже занимала должности пресс-секретаря депутатов Государственной Думы и сенатора Совета Федерации.
Зачем нужен личный бренд
Создание и позиционирование личного бренда фаундера стартапа помогает привлекать внимание и доверие клиентов, инвесторов и партнеров. Согласно исследованиям Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey, 92% респондентов доверяют рекомендациям других людей, а не компаний. Кроме того, когда руководство активно использует социальные сети, это увеличивает доверие и приводит к большему количеству продаж.
Создание и продвижение личного бренда позволяет решать следующие задачи:
- Увеличение узнаваемости и упоминаемости проекта.
- Повышение доверия к вам и компании.
- Установление авторитета среди конкурентов.
- Привлечение клиентов, инвесторов, сотрудников и партнеров.
- Развитие личных навыков и компетенций.
- Влияние на репутацию компании.
Сила личного бренда составляет до 20% от общей стоимости компании, поэтому важно, чтобы фаундер стартапа инвестировал время и усилия в его развитие.
Инструменты развития личного бренда
Фаундер стартапа выступает мотиватором для команды. Для демонстрации личностных качеств Валерия предлагает использовать следующие инструменты:
- Публикации в СМИ и блогах. Написание статей помогает установить вас как эксперта в нужной области деятельности, что привлекает внимание аудитории и повышает узнаваемость.
- Ведение социальных сетей. Активность в виде не только написания и публикации контента, но и ответов на комментарии и сообщения пользователей, поможет установить контакты с другими профессионалами и продвинуть личный бренд.
- Конференции и нетворкинг. Участие в конференциях и мероприятиях дает возможность поделиться знаниями и опытом. Важно подготовиться заранее, сформулировать точку зрения и подготовиться к возможным вопросам.
- Сарафанное радио. Мощный инструмент в продвижении личного бренда. Люди больше доверяют рекомендациям от знакомых и друзей, чем рекламным объявлениям.
- Конкурсы, анонсы и сообщества. Участие в них помогает привлечь внимание новой аудитории и сформировать положительную репутацию.
Чем больше инструментов фаундер использует для развития личного бренда, тем быстрее будет происходить рост заинтересованности к человеку.
Стратегия формирования личного бренда в соцсетях
Социальные сети используются фаундерами как инструмент для развития личного бренда. Они дают возможность донести профессиональные навыки до аудитории.
Для построения личного бренда в социальных сетях рекомендуется следовать следующим правилам:
- Регулярное обновление страницы. В социальной сети могут публиковаться новости о компании, полезные советы и рекомендации, а также информация о том, как ваш бизнес помогает клиентам. Для начала подойдет Monthly Update — ежемесячное обновление сведений о компании.
- Кроссплатформенность. Вы можете выкладывать один и тот же контент в блоги и социальные сети с небольшими изменениями под формат каждой платформы.
- Взаимодействие с аудиторией. Необходимо постоянно быть на связи с подписчиками, отвечать на комментарии и сообщения, проводить опросы и конкурсы, чтобы поддерживать интерес к странице.
- Узнаваемость. Люди должны знать фаундера в лицо. Это поможет в установлении доверия со стороны клиентов, партнеров и инвесторов. Поэтому рекомендуется выкладывать больше фото и видео с фаундером в кадре.
Помимо размещения контента, важно следить за положительной репутацией, предоставлять только качественные и информативные новости
Влияние нетворкинга
Установление связей и заведение новых знакомств приводит к расширению круга общения, увеличению узнаваемости и доверия к личности. Участие в бизнес-сообществах и платных сообществах дает право получать информацию у коллег по отросли, учиться на примерах других участников и следить за новостями. Это может привести к новым возможностям для развития бизнеса, привлечению клиентов и инвесторов.
Публикации в СМИ
Публикации в СМИ считают основным PR-инструментом для бизнеса, однако в ситуации со стартапами акцент делается на соцсети и деловой нетворкинг. Средства массовой информации дополняют образ эксперта и раскрывают принципы и ценности фаундера.
Общие советы по построению и развитию
Одной из причин, почему фаундеры не создают личный бренд, может быть нехватка знаний и опыта в области маркетинга, PR и персонального брендинга.
Вот несколько советов для начинающих от приглашенного спикера:
- Начните с малого. Возьмите один аккаунт в социальной сети и практикуйтесь в создании личного бренда.
- Планируйте поначалу по 1−2 часа в день на работу над личным брендом или один полный день в неделю. Постепенно вы будете видеть результаты усилий.
- Цена создания личного бренда зависит от интенсивности работы и используемых инструментов. Если вы работаете самостоятельно, стоит заложить бюджет в 20 000 рублей на фотосессию, администрирование инстаграма и посещение мероприятий.
Что почитать ещё
- Зачем развивать личный бренд — ценность личного бренда для предпринимателя.
- Бизнес-профиль в LinkedIn — как упаковать экспертизу фаундера.
- Бренд как набор ассоциаций — что закладывать в восприятие бренда.
- Контент-стратегия за 7 шагов — система регулярных публикаций.