Продвижение в СМИ на рынке Индонезии

Индонезийская культура основана на сильной социальной сети и взаимосвязях между людьми. Личные рекомендации и мнения друзей, коллег и знакомых играют значительную роль при принятии решений, включая выбор товаров, услуг и медиа. Индонезийцы склонны обращаться к своему кругу контактов, чтобы получить советы и рекомендации перед принятием решений. Поэтому простое размещение рекламы в СМИ, не учитывая важность личных связей и рекомендаций, может быть недостаточным для привлечения и удержания индонезийской аудитории.

Перед началом медиапланирования нужно проанализировать целевую аудиторию. Выбирать каналы коммуникаций нужно исходя из того, кому предназначается продукт или услуга.

Если реклама направлена на инвесторов, то имеет смысл продвигаться через специализированные финансовые и деловые издания, ведущие конференции и семинары для инвесторов, а также использовать онлайн-платформы, где инвесторы ищут информацию о перспективных стартапах. Для коммуникаций с венчурными фондами и бизнес-ангелами также стоит нанять местного эдвайзера, знакомого с руководствами компаний.

Если целевая аудитория — молодежь или студенты, то эффективными каналами коммуникации могут быть социальные сети, популярные музыкальные и развлекательные платформы, блоги и видеоблоги. Поддерживать связь с молодыми людьми можно через создание собственного контента на интернет-платформах или на интервью и шоу у местных блогеров и лидеров мнений.

Если продукт или услуга ориентированы на профессионалов определенной отрасли, то стоит рассмотреть возможность сотрудничества с профессиональными ассоциациями, участие в отраслевых конференциях, публикации статей и экспертных мнений в специализированных изданиях.

Кроме самих каналов продвижения отличается и манера подачи информации. В Индонезии культура потребления отличается от российской, местные потребители обычно отдают предпочтение брендам, которые отражают их ценности и убеждения. Поэтому в этой стране важно транслировать ценность продукта и компании, чтобы привлечь и удержать клиентов.

Для успешного продвижения в Индонезии очень важно также понимать местную культуру и обычаи. Использование локальных менеджеров может помочь избежать культурных ошибок в построении статей и интервью. Найти такого человека можно в местных маркетинговых агентствах, которые имеют опыт работы на данном рынке и могут предложить наиболее эффективную стратегию продвижения, учитывающую все особенности.

Важно помнить, что выбор правильной стратегии продвижения через средства массовой информации является ключевым фактором успешного взаимодействия с потенциальными клиентами и повышения узнаваемости бренда в новом рынке.

В Индонезии журналисты придерживаются особой практики при написании статей о известных личностях. Они стремятся основывать свои материалы на собственном опыте, вместо того чтобы просто использовать готовые тексты или информацию из других источников. В связи с этим, для успешного взаимодействия с журналистами и построения грамотной коммуникации со СМИ в Индонезии, необходимо понять и уважать их культуру и подходы.

Один из способов установить более тесные связи с журналистами в Индонезии — пригласить их на неформальную встречу, например, на кофе. Такое мероприятие может стать отличной возможностью познакомиться с журналистом лично, обсудить с ним интересующие вас или вашу компанию вопросы, поделиться информацией и установить взаимопонимание.

Важно помнить, что во время встречи с журналистом необходимо проявлять уважение к его профессионализму и этике. Будьте готовы отвечать на критические вопросы и предоставлять объективную информацию. Также стоит учесть, что установление отношений и доверия с журналистами может потребовать времени, поэтому важно проявлять терпение и настойчивость. Пригласить переводчика или подготовить несколько предложений на местном языке Бахра будет хорошей идеей для избежания двусмысленных ситуаций и облегчения коммуникации с журналистами в Индонезии.

Для эффективной работы рекламы необходимо правильно подбирать материал для выступления. Локальный менеджер и перевод материалов на бахасу (один из официальных языков Индонезии) могут значительно повысить доверие и уважение аудитории. Это связано с тем, что в этой стране культура и традиции имеют большое значение, и местные потребители ценят компании, которые уважают их культуру и язык.

Уважение к аудитории является важным элементом построения доверия в Индонезии. Это означает, что компания должна учитывать местные традиции, ценности и убеждения при разработке продуктов и услуг, а также при проведении рекламных кампаний и других форм коммуникации с клиентами.

При общении с целевой аудиторией важно избегать использования заумных слов и терминов. Тексты должны быть максимально простыми и понятными для широкой аудитории. Использование сложных терминов может вызвать недопонимание и привести к логическим ошибкам при переводе.

На YouTube-канале сообщества вышло видео с офлайн-воркшопа, на котором Екатерина Федюк рассказывает об особенностях продвижения компании на рынке Индонезии.

Екатерина ранее занимала должность руководителя отдела PR в Rassvet. digital Indonesia, где успешно координировала и проводила пиар-кампании для различных IT-компаний. В своей роли PR-специалиста она активно занималась разработкой и реализацией стратегий по управлению репутацией компаний, а также созданием и поддержкой позитивного образа брендов.