Как развивать личный бренд: облако тегов и сила слабых связей

Как развивать личный бренд — это не только про красивый профиль в соцсетях, а про осознанное управление тем, что про вас думают коллеги, клиенты и инвесторы. Эта статья — для фаундеров, экспертов и руководителей, которые хотят построить личный бренд из своих реальных интересов и достижений, а не из попыток повторить чужой успех.

В этой статье мы погрузимся в мир личного брендинга и разберем его ключевые аспекты: начиная от первых шагов и до основных правил его развития. Исходя из концепции слабых связей, мы обсудим, как незначительные знакомства и взаимоотношения могут привести к значительным возможностям для расширения вашего влияния.

Построение на основе облака тегов

Создание личного бренда требует предварительного анализа и внимательного осмысления собственной личности и собственных достижений. Один из важнейших шагов на этом пути — формирование облака тегов или, иными словами, своеобразного списка, описывающего вас как личность.

Включите в него 100 фактов о себе — это поможет лучше осознать себя и даст возможность другим узнать вас. Эти факты должны включать в себя ответы на вопросы, такие как «Кто я?», «Что мне нравится?», «Что я по-настоящему люблю?» и «О чем я могу говорить?». Эти 100 фактов — ваша основа, они помогут вам определиться со своим уникальным стилем и основными принципами личного бренда.

Это дает вам возможность выявить сильные стороны, уникальные таланты и интересы, которые помогут вам выделиться среди других и создать бренд, отражающий вашу индивидуальность. В то же время, это также предоставляет информацию, которая может быть использована для того, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории и дать им понять, что они могут ожидать от вашего бренда.

Важно помнить, что создание личного бренда — это процесс, который требует времени и постоянной работы над собой. Интересы, ценности и умения могут меняться со временем, поэтому важно регулярно пересматривать и обновлять облако тегов.

Правила продвижения личного бренда

Развитие личного бренда с нуля — задача, требующая тщательного подхода и четкого планирования. Признавая значимость брендинга сейчас, мы должны понять, что каждый шаг влияет на нашу репутацию. То, что мы делаем в интернете — формирует наш личный бренд. Даже если мы молчим на сообщения — это тоже про нас что-то говорит.

Поэтому, при создании личного бренда стоит следовать основным правилам:

• Не изучайте конкурентов в начале. Начальный этап создания личного бренда требует, прежде всего, внутренней работы над самим собой и своими идеями, а не изучения конкурентов. Столкнувшись с уже развитыми социальными аккаунтами, есть риск быть обескураженным их успехом. Пытаясь быстро догнать их, можно нарваться на разочарование и эмоциональное выгорание. Ещё одним распространённым подводным камнем является желание имитировать удачные примеры, что может привести к потере собственной уникальности и индивидуальности. Поэтому начинайте с укрепления своей основы — вашей идентичности.

• Выбирайте только те форматы, которые близки лично вам. Не поддавайтесь искушению преследовать все новые тренды в попытках набрать популярность. Следование модным течениям, не соответствующим вашим интересам и ценностям, может привести к истощению и недовольству. Вместо этого сфокусируйтесь на форматах, которые искренне вас вдохновляют.

• Действуйте постепенно, не планируйте сразу всё. Основной принцип при создании личного бренда — это постепенность. Хотя искушение заняться всем сразу велико, эффективнее сфокусироваться на 1−2 популярных социальных сетях. Распыление усилий может привести к утрате оригинальности контента и быстрому истощению. Вместо этого делайте небольшие, но значимые шаги в рамках выбранных платформ.

• Действуйте из того, что уже получается и то, что уже откликается. Ваши предпочтения в создании контента могут определить выбор платформы для развития личного бренда. Если вам некомфортно работать с визуальным контентом, платформы типа Twitter, где ценится текстовый контент, могут стать идеальным решением. Если вы склоняетесь к фото и видео, выбирайте YouTube или Instagram. Выбор подходящей платформы поможет вам максимально раскрыть свой потенциал и достичь успеха.

• Не ставьте всё на личный бренд, ему нужно время. Развитие личного бренда — это процесс, требующий времени и усилий. Невозможно просто загрузить много постов и ожидать немедленного притока клиентов. Это долгосрочная стратегия, в ходе которой увеличение продаж будет происходить постепенно и стабильно. Поэтому главное — это терпение и последовательность в развитии своего бренда.

• Иногда проще начать не с экспертной темы, а с хобби. Социальные сети, перегруженные сложной терминологией и непонятным контентом, могут оттолкнуть потенциальных покупателей. При формировании своего бренда начинайте с простых и понятных тем, связанных с личными интересами. Например, делитесь мнениями об интересных книгах или курсах из своей области. Это поможет установить связь с аудиторией и упростит процесс взаимодействия.

Нетворкинг зачастую вызывает негативные ассоциации, особенно когда он ассоциируется с токсичной средой, полной напряжённых встреч, жёсткого графика и множества контактов, которых необходимо «продвигать» ради выгоды. Этот подход не эффективен, если вы искренне не интересуетесь людьми. Важно подходить к нетворкингу как к процессу обмена и сотрудничества, а не как к обязательству получать выгоду.

Таня Пантелеева является сооснователем и главным продуктовым офицером (CPO) в крипто-финтех стартапе INXY Payments. Она обладает обширными навыками в разработке и внедрении продуктов, а также оказывает неоценимую помощь в валидации стратегий и проверке гипотез. Таня отвечает за определение Product Market Fit, разрабатывая эффективные маркетинговые стратегии и создавая юнит-экономику, чтобы обеспечить устойчивый рост бизнеса. Она также активно участвует в проведении исследований среди пользователей (CustDev) и UX-тестировании, что позволяет лучше понимать потребности клиентов и совершенствовать продукты стартапа. На конференции в рамках сообщества Hegai она подробнее рассказала о создании и развитии бренда с нуля.

Сила слабых связей как инструмент развития

Теория силы слабых связей, предложенная социологом Марком Грановеттером, утверждает, что слабые социальные связи могут быть более важными и полезными, чем более близкие и крепкие связи. Существует несколько причин, почему это может быть так.

Во-первых, слабые связи часто служат мостами между различными социальными группами, тогда как более крепкие связи обычно ограничены одной группой. Это означает, что через слабые связи люди могут получить доступ к информации и ресурсам, которые они иначе могли бы пропустить.

Во-вторых, сила слабых связей заключается в их разнообразии. Контакты в различных сферах и областях жизни позволяют рассматривать различные возможности и перспективы.

В-третьих, слабые связи поддерживают инновации. Поскольку они обеспечивают связь с различными социальными группами, они способствуют распространению новых идей и подходов, что невозможно в более закрытых и однородных группах.

Эта теория требует человекоцентрического подхода: нам нужно быть открытыми к новым людям и идеям, не бояться устанавливать контакты с людьми, которых мы знаем недостаточно хорошо, и быть готовыми к внезапным и неожиданным встречам. Как вы правильно подметили, даже случайные знакомства могут оказаться полезными в будущем.

Что делать дальше

• Соберите 100 фактов о себе и выделите 5–7 ключевых тем, через которые хочется быть видимыми.
• Выберите 1–2 платформы, на которых вам комфортно вести контент, и развивайте их 6+ месяцев, не распыляясь.
• Регулярно поддерживайте слабые связи: 5–10 коротких сообщений в неделю «как дела» приносят больше возможностей, чем рассылки.
• Отделите личный бренд от рекламной активности: сначала ценность и истории, потом продажи.

Личный бренд работает, когда он строится из вашей реальной жизни и интересов: тогда вы не выгораете, а аудитория получает не «контент», а человека.

Что почитать ещё

• Бренд как набор ассоциаций: как управлять восприятием — фундамент брендинга.
• Профиль LinkedIn для бизнеса: SSI, Social Selling и метрики — площадка для B2B-личного бренда.
• Каналы продвижения фаундера: YouTube, email, Twitter и личный бренд — где и как разворачивать бренд.
• Что важно в предпринимательстве — какой характер стоит за сильным брендом фаундера.