Личный бренд для фаундера

Валерия — профессионал с опытом работы в медиа, PR, внешних коммуникаций, антикризисного и репутационного менеджмента. Она начинала карьеру как журналист, работая в политической и финансовой сферах, а позже занимала должности пресс-секретаря депутатов Государственной Думы и сенатора Совета Федерации

Создание и позиционирование личного бренда фаундера стартапа помогает привлекать внимание и доверие клиентов, инвесторов и партнеров. Согласно исследованиям Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey, 92% респондентов доверяют рекомендациям других людей, а не компаний. Кроме того, когда руководство активно использует социальные сети, это увеличивает доверие и приводит к большему количеству продаж.

Создание и продвижение личного бренда позволяет решать следующие задачи:

1. Увеличение узнаваемости и упоминаемости проекта.
2. Повышение доверия к вам и компании.
3. Установление авторитета среди конкурентов.
4. Привлечение клиентов, инвесторов, сотрудников и партнеров.
5. Развитие личных навыков и компетенций.
6. Влияние на репутацию компании.

Сила личного бренда составляет до 20% от общей стоимости компании, поэтому важно, чтобы фаундер стартапа инвестировал время и усилия в его развитие

Фаундер стартапа выступает мотиватором для команды. Для демонстрации личностных качеств Валерия предлагает использовать следующие инструменты:

1. Публикации в СМИ и блогах. Написание статей помогает установить вас как эксперта в нужной области деятельности, что привлекает внимание аудитории и повышает узнаваемость.
2. Ведение социальных сетей. Активность в виде не только написания и публикации контента, но и ответов на комментарии и сообщения пользователей, поможет установить контакты с другими профессионалами и продвинуть личный бренд.
3. Конференции и нетворкинг. Участие в конференциях и мероприятиях дает возможность поделиться знаниями и опытом. Важно подготовиться заранее, сформулировать точку зрения и подготовиться к возможным вопросам.
4. Сарафанное радио. Мощный инструмент в продвижении личного бренда. Люди больше доверяют рекомендациям от знакомых и друзей, чем рекламным объявлениям.
5. Конкурсы, анонсы и сообщества. Участие в них помогает привлечь внимание новой аудитории и сформировать положительную репутацию.

Чем больше инструментов фаундер использует для развития личного бренда, тем быстрее будет происходить рост заинтересованности к человеку

Социальные сети используются фаундерами как инструмент для развития личного бренда. Они дают возможность донести профессиональные навыки до аудитории.

Для построения личного бренда в социальных сетях рекомендуется следовать следующим правилам:

1. Регулярное обновление страницы. В социальной сети могут публиковаться новости о компании, полезные советы и рекомендации, а также информация о том, как ваш бизнес помогает клиентам. Для начала подойдет Monthly Update — ежемесячное обновление сведений о компании.
2. Кроссплатформенность. Вы можете выкладывать один и тот же контент в блоги и социальные сети с небольшими изменениями под формат каждой платформы.
3. Взаимодействие с аудиторией. Необходимо постоянно быть на связи с подписчиками, отвечать на комментарии и сообщения, проводить опросы и конкурсы, чтобы поддерживать интерес к странице.
4. Узнаваемость. Люди должны знать фаундера в лицо. Это поможет в установлении доверия со стороны клиентов, партнеров и инвесторов. Поэтому рекомендуется выкладывать больше фото и видео с фаундером в кадре.

Помимо размещения контента, важно следить за положительной репутацией, предоставлять только качественные и информативные новости

Влияние нетворкинга

Установление связей и заведение новых знакомств приводит к расширению круга общения, увеличению узнаваемости и доверия к личности. Участие в бизнес-сообществах и платных сообществах дает право получать информацию у коллег по отросли, учиться на примерах других участников и следить за новостями. Это может привести к новым возможностям для развития бизнеса, привлечению клиентов и инвесторов.

Публикации в СМИ

Публикации в СМИ считают основным PR-инструментом для бизнеса, однако в ситуации со стартапами акцент делается на соцсети и деловой нетворкинг. Средства массовой информации дополняют образ эксперта и раскрывают принципы и ценности фаундера

Одной из причин, почему фаундеры не создают личный бренд, может быть нехватка знаний и опыта в области маркетинга, PR и персонального брендинга.

Вот несколько советов для начинающих от приглашенного спикера:

1. Начните с малого. Возьмите один аккаунт в социальной сети и практикуйтесь в создании личного бренда.
2. Планируйте поначалу по 1−2 часа в день на работу над личным брендом или один полный день в неделю. Постепенно вы будете видеть результаты усилий.
3. Цена создания личного бренда зависит от интенсивности работы и используемых инструментов. Если вы работаете самостоятельно, стоит заложить бюджет в 20 000 рублей на фотосессию, администрирование инстаграма и посещение мероприятий