PR-стратегия при выходе на рынок Индонезии

Помимо роста аудитории, важным эффектом от PR-активности является повышение видимости компании для потенциальных инвесторов.

Методы, эффективные для продвижения компаний в России, не всегда работают в Индонезии. Из-за различий в культуре, поведенческих особенностях потребителей и в бизнес-процессах при разработке PR-стратегии могут возникнуть определенные трудности.

Менталитет. Индонезия имеет уникальную культуру, которая отличается от российской. Например в Азии принято больше доверять личным рекомендациям от родственников и друзей, чем информации в СМИ.

Язык. Русский язык и бахаса (официальный язык Индонезии) принадлежат к разным языковым семьям и имеют существенные различия. Рекламные материалы, разработанные на русском, теряют эффективность при переводе на бахасу и другие местные языки.

Законы. Индонезийский рынок имеет собственные правовые и регуляторные требования. Перед началом внедрения PR-стратегии необходимо официально зарегистрировать компанию во всех правовых органах.

Чтобы избежать возможных проблем во время проведения PR кампании, стоит обратиться к местному эдвайзеру. Консультант поможет исправить ошибки в рекламном тексте, а также подскажет в процессе государственной регистрации бизнеса.

Понимание того, как именно покупатели потребляют контент, является ключевым фактором для разработки эффективной PR-стратегии. Использование различных каналов продвижения для каждой целевой аудитории может помочь компаниям лучше достигать своих целей и увеличивать конверсию.

Старшее поколение больше доверяет традиционным печатным материалам, таким как брошюры и журналы. Поэтому если ваш продукт или услуга ориентированы на людей старше 50 лет, рекомендуется использовать такие каналы продвижения, как прямая реклама или рассылка почтовых брошюр.

Молодежь в Индонезии чаще использует социальные сети и мессенджеры, а также прислушивается к советам лидеров мнений. Поэтому для эффективной рекламы продукта среди молодых людей нужно использовать соответствующие социальные платформы, а также заказывать рекламу у блогеров.

В Индонезии люди намного больше прислушиваются к мнению друзей и близких родственников, поэтому важно постоянно оставаться на слуху, чтобы о компании чаще говорили в обществе. Для этого нужно часто проводить встречи и презентации, а также активно участвовать на мероприятиях других известных брендов.

При составлении PR-текстов для продвижения бренда в Индонезии важно учитывать культурные предпочтения местного населения.

Вот несколько советов, чтобы избежать ошибок:

1. В Индонезийской культуре одним из ключевых элементов является стремление к созданию гармоничных отношений, взаимного уважения и сотрудничества между людьми. Избегайте конфликтных высказываний и интерпретаций, которые могут быть восприняты как оскорбление или неуважение к местным традициям и культуре.
2. В Индонезии следует проявлять особенную осторожность в отношении религий, каждая из которых имеет свои чувствительные темы. Избегайте использования материалов, нарушающих религиозные убеждения индонезийцев, и откажитесь от проведения активных мероприятий и агрессивных рекламных кампаний во время религиозных праздников.
3. К светским праздникам можно подходить более творчески, что позволит создать позитивное впечатление у целевой аудитории. Однако при выборе тематики и контента важно учитывать особенности Индонезии как многонациональной и многокультурной страны.

Отличную возможность для налаживания связей с целевой аудиторией представляют Национальный день Индонезии (Hari Kemerdekaan) и Новый год (Tahun Baru). Эти праздники отмечаются всей страной и имеют светский характер. Вы можете подготовить специальные предложения, организовать выставки или тематические мероприятия, которые будут создавать праздничную атмосферу.